消费热点:年货记⑧丨线上年货,抹平地理的鸿沟

距离春节越来越近,各大电商平台的自营项目纷纷喊出“春节不打烊”“春节也送货”的口号。多家快递公司也都发布了春节照常配送的通知。

“我现在还在配货呢。这几天快递很多!”快递员单鹏对记者说,此时时钟已指向晚上八点半。

火爆的物流折射出春节前人们高涨的线上消费热情。一方面,各大电商平台围绕“年货节”推出各种促销活动,以满减,发放优惠券、购物津贴等方式吸引消费;另一方面,便捷的购物方式、丰富的商品,都在积极培养消费者的线上消费习惯。

与双十一等人造购物节相比,春节作为中国人最盛大的节日,线上消费也表现出传统的忙年节奏,新年换新衣、备年货等习俗主导着人们的购物行为,以坚果为代表的休闲食品,蔬果、肉类等年夜饭食材等仍是各大电商平台年货节的主推品类;此外,传统中又不断孕育着新变化,各种年货商品提档升级,不断丰富和创新。

来自公主岭市的王硕在当地经营一家小超市,是一位典型的小镇青年。春节前夕,他在线上购买了阿根廷红虾、智利车厘子,还有美国进口的吸尘器。

“我平时也总在网上买进口商品。过年了,买点好的孝敬爸妈。”王硕说。

国际名牌、进口商品已是各大电商平台的必备分类。当价格不再是消费者关注的第一要素,品牌与品质就走到台前。世界好物跨越山海而来,丰富了人们的年货清单,提升了消费品质。

与此同时,全国各地特产也是线上消费的“宠儿”。在某电商平台搜索“特产”两个字,北京烤鸭、德州扒鸡、澳门点心、金华火腿……琳琅满目的商品瞬间跳到眼前,一键下单,分分钟让你家的年夜饭做出新意。

准备返乡过春节的80后小曹在微信里告诉记者,她给家里的老人买了好几大盒老北京的京八件。“都是在线下单,直接邮寄到家里的,我不用大包小包的提着赶飞机,省心!”小曹说。

作为极富特色的物产精华,这些产品乘上快捷的物流飞出原产地,抹平地理的鸿沟,把一份份“原汁原味”送到千家万户。

有数据显示,90后群体已经成为新春消费的中坚力量,产生了全新的消费需求。为了吸引年轻消费者,各大品牌纷纷进行产品创新。

和传统的年货食品相比,年轻消费者过年更喜欢囤零食。近年来异常火爆的某零食品牌瞄准新的消费需求,其产品经过花样包装,融入了网络流行语和新潮的设计,用短短几年时间就抢占了网络零食界的“C位”,征服了年轻消费者的心。春节前夕,这一品牌的产品跻身在各大电商平台的主推界面,随便一件单品都有几十万+的可观销量。

此外,时尚新潮的文创类商品也是年轻人的“心头好”。在电商平台这一文创商品集合地,各大商家纷纷围绕新年主题推出产品。例如,故宫文创推出了情侣生肖手绳、新年围巾、紫禁冰嬉咖啡杯等,又喜庆又时尚,非常受年轻人的欢迎。此外,各种新春限量款商品,如人工智能机器人、耳机、口红等产品也以高颜值、个性化吸引了大批年轻消费者。

从线下到线上,消费市场不断裂变出更多新意和可能性。在新年这个重量级的消费场景下,这些变化被放大凸显,并孕育着新一年里的消费新风尚。

(以上图片均为电商平台界面截图)

吉林日报全媒体记者 徐慕旗 编辑:赵树凯

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